在京东物流乌鲁木齐市园区，工作人员正在给检验合格货品贴标。（乌鲁木齐晚报资料图片）
在苜蓿沟南路的菜鸟网络乌鲁木齐九鼎园区本地仓，工作人员正在配货。（乌鲁木齐晚报资料图片）
新疆网讯（全媒体记者王丽丽）今年的“618”大促已经正式开场，淘宝天猫、京东、抖音电商、快手电商等多家电商平台均已开启销售。以淘宝天猫、京东为例，活动从5月13日20时持续至6月18日24时，总时长达36天，被网友称为“史上最长‘618’”。
“618”战线逐年拉长，今年的“618”又有哪些新变化？
玩法革新 化繁为简，消费更轻松
5月15日12时，市民张慧在淘宝平台下单了一款防晒服，5月19日，张慧就拿到了货品。
“这件防晒服原价229.9元，不用凑单，官方立减35元，还享受了店铺满200减50的优惠，最后只花了144.9元，到货速度还快，这在以往的‘618’根本不敢想。”张慧说。
每年都参与“618”“双11”的乌鲁木齐网购达人高宁说，以前“618”需要凑单，本来只想买个洗面奶，还得凑单叠券抢红包，最后都忘了具体要买什么，今年不用满减凑单，玩法更简单，消费体验更好。
“满减”属于行为经济学中的心理定价法，原本是刺激消费的经典策略，满减能够在减少对商品价格影响的基础上提供优惠，也有利于消费者进行跨品类的商品组合，但随着规则逐渐变得繁复，用户体验出现了问题。
今日头条网友“向往生活”吐槽“满减”说，“一顿操作猛如虎，一看便宜了两块五”。
与往年相比，今年各大电商平台的满减机制化繁为简。淘宝天猫取消了“满200减20”“满300减50”等活动，首次采取“官方立减”，消费者无需凑单，买一件就可立减15%（即8.5折）；天猫还上线了“售罄加购”功能，对于商家已售罄的商品，消费者同样可以加购。
京东推出惊喜日、超级秒杀日、百亿补贴日、超省特价日、超级直播日、PLUS会员日、万店秒杀日等主题活动。
抖音电商延续了“立减折扣”和“一件直降”等核心玩法并进行全新升级。快手电商推出直播间领消费券、品牌加倍补贴、国补商品叠加大促补贴等活动，国补相关类目商品最高享6.5折优惠。
网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青接受媒体采访时说，电商平台简化优惠规则，一方面降低了消费者决策成本，使购物更简单；另一方面也利于商家更好规划促销活动，提升运营效率，供给优质商品。
艾媒咨询集团CEO兼首席分析师张毅说，从满减凑单到一件立减，这届“618”电商平台的一大变化是简化消费流程，回归商业本质，以“简单、实惠”作为竞争核心，同时也提高消费者活跃度、黏性、口碑等，让商家能够更简单地形成自己的产品体系、价格体系，优化运营的效率、提升商家运营的透明度。
补贴升级 国补加码，实惠再翻倍
国补加码是今年“618”的另一大变化。去年，结合了“以旧换新”消费新政，在各大电商平台，家电企业纷纷打出“以旧换新”牌吸引消费者。今年，各大平台加码国补，让“补上加补”的力度更大。
天猫“618”期间，家电、家装、家居、3C数码等品类低至5折。同时，天猫全面升级以旧换新“最后一公里”服务，在包括新疆、西藏等地区在内的全国1800个区县支持空调、冰箱、洗衣机、电视机等大件商品上门“送新”同时“取旧”，提供一站式服务。此外，原本需要花钱找人处理的二手马桶、晾衣架、沙发等无残值废品，天猫也提供免费上门拆、取旧服务。
“没想到昨晚刚下单今天就送来了，还省了1000多元，太方便了！”乌鲁木齐市民许伟说，这两天，通过淘宝“国补”下单一台海尔10公斤全自动家用波轮洗衣机，补贴后仅需 547.42元，第二天就安排送货并安装，家电大件也能够包邮并送货上门确保安装。
作为首次整合“以旧换新”国家补贴和京东外卖百亿补贴的一届“618”，“补上加补”的叠加福利，将给消费者带来吃喝玩乐全方位的优惠体验。在京东“国家补贴*百亿补贴”频道，消费者购买手机数码、家电家居等消费品，至高可省2000元，并可叠加享受白条至高24期分期免息。
抖音电商在国家补贴之外加补平台消费券。叠加平台补贴之后，消费者可以最低5折的价格选购数码家电产品。
在补贴加大的同时，电商平台本地仓的加快落地，也为消费者带来了更好购物体验。
5月16日，淘宝正式宣布落地新疆首个自营本地仓，对新疆区域的物流时效进行升级。该自营本地仓落地在乌鲁木齐市沙依巴克区，入仓商品最快可实现“今天下单明天到”，“本地仓不仅缩短包裹物理距离，更拉近与消费者的心理距离。”淘宝物流负责人表示，本地仓通过存储高频低价商品，将商家发往新疆的物流成本降低30%以上，让“一元好物”也能轻松包邮次日达，中小商家得以在边疆市场开辟新增量。
激活内需 扶持商家，助力品质新消费
去年“618”之后，电商平台开始意识到单纯的“低价战略”不仅难以满足消费者日益多样化的需求，甚至有可能带来负面循环。商家在践行“低价战略”的同时，难免需要在产品质量、物流速度、售后服务等方面作出一定的平衡，毕竟天底下没有赔本的买卖，商家自然更会仔细算账。
加码商家扶持，助力激活优质内需是今年“618”的最大变化。
淘宝直播在“618”期间将投入20亿元现金，为品牌、商家、主播打造确定性增长引擎。京东采用“免报名”机制，通过提供创新玩法、多重补贴、流量激励三大举措，助力商家实现流量和销量爆发式增长。抖音电商将围绕“更大的规模、更优的货品、更好的体验”三大关键词，投入亿级现金补贴和千亿级流量资源，助力商家生意爆发。快手平台将拿出千亿流量、20亿元补贴助力商家。
去年的中央经济工作会议将“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”列为2025年九大重点任务之首。
尤其是在当前全球贸易摩擦加剧背景下，提振内需消费正当时。
上月底，京东、淘天、美团等国内头部电商平台与新疆50余家外贸企业齐聚一堂，共商“稳订单、拓渠道”发展新路径，为新疆优质产品打开内销市场架设“云上桥梁”。
淘天集团宣布启动“春雷计划2025”，整合旗下淘宝、天猫、1688等全渠道资源，为新疆企业提供流量扶持、跨境物流及数字化运营支持。淘天集团西北区域总监张弓说，接下来将针对外贸企业产品进行重点推流。
京东目前正在陆续与新疆外贸企业洽谈对接，在京东平台上架“新疆好物”。京东旗下京喜自营高级采销总监卢威介绍，京东将加大企业扶持和产品上架数量，通过京东的运营能力，为消费者提供更好的新疆产品。
业内人士说，在电商存量时代，扶持优质商家，提升供给质量，将再次激活社会消费意愿。优质商家通常具备更强的产品力、服务力和品牌力，能够为消费者提供更高品质的商品和更优质的购物体验，从而为消费市场带来更多活力。
多说一句：规则瘦身，体验升级
在电商竞争日趋激烈的当下，今年“618”的一系列变化无疑是一次精准的市场突围，既是对消费者诉求的深度回应，也是回归消费本质的诚意之举。
玩法上，从复杂的满减凑单到直接立减，不仅大幅降低了消费者的决策成本，也避免了因繁琐规则带来的消费疲惫，让购物回归简单实惠的本质。
补贴方面，国补与平台补贴的双重叠加，成为今年“618”刺激消费的核心引擎。从家电以旧换新到数码产品折上折，补贴覆盖生活消费全场景，既让消费者得到实惠，也推动了传统消费升级与绿色消费转型。值得关注的是，物流配套同步升级，如淘宝新疆本地仓实现“次日达”，将优惠与高效服务结合，切实打通消费“最后一公里”，让政策红利转化为实实在在的购物体验。
更为关键的是，电商平台从“低价内卷”转向“品质竞争”，通过真金白银的资源投入扶持优质商家，展现了行业发展的新思路。在存量竞争时代，单纯的低价已难以长久立足，只有通过提升商品和服务品质，才能真正赢得消费者信赖。这不仅为商家开辟了新的增长路径，也为消费者带来更优质的购物体验，更为国内消费市场注入了新活力，为经济高质量发展提供了有力支撑。 （全媒体记者王丽丽）
